Søgemaskiner: Vælg de rigtige ord

Det vigtigste element i både søgemaskineoptimering og Adwords-kampagner er
at finde de rigtige søgeord. Du kan have en topoptimeret webshop med
topplaceringer på alle dine valgte søgeudtryk, men hvis de købelystne
websurfere ikke søger på netop dine ord, kommer der ingen omsætning i
forretningen af den grund.

Når du skal brainstorme efter søgeord, så sørg for at bruge det sprog, som
‘almindelige mennesker’ bruger, fremfor din branches fagsprog. Spørg gerne
venner og bekendte til råds, så du får lidt input udefra. Brug evt. også
nogle af de metoder, som deles i blogindlæggene fra Rosenstand, Bachmann
og Riisager om research af nøgleord.

Og brug nu Googles søgeordsværktøj undervejs i processen. Det giver
estimater på, hvor mange folk, der søger på de enkelte udtryk. Desuden kan
det bruges til at få ekstra input til ord, der ligner
dem, du har fundet på. Søg også på Google med ordene og bemærk nogle af de
forslag, som kommer frem. Både direkte i indtastningsfeltet, men også i
bunden af søgeresultaterne på side 1.

Nu du alligevel har gang i den store research, så tjek også lige dine
konkurrenter for oplagte søgeord, de bruger på deres sider.

Fang folk med pengepungen fremme
Når du researcher søgeord, så sørg for at fange folk, når de har
pengepungen fremme. Dvs. prøv så vidt muligt at bryde dit hoved efter
søgeord, der antyder at man er klar til at købe. “Billig rød havenisse,
der ligner dem fra tv3-reklamerne” antyder at den søgende ved præcis, hvad
han/hun er ude efter og gerne vil handle, mens betydningen af “havenisse”
er mere uklar.

Udnyt din statistik maksimalt
Har du allerede gang i forretningen, så sørg for at have noget ordentlig
statistiksystem sat op. Når du registrerer søgeord med omsætning på, så
giv dem noget kærlighed i dit fortsatte SEO-arbejde. Det er udtryk, som
allerede konkret har udmøntet sig i kroner og øre for dig, så det er
virkelig værd at arbejde på at forbedre din position på disse søgninger.

Vurdér konkurrencen
Når du arbejder med nye søgeord, så er det en god idé at vurdere
konkurrencen på søgeordene, så du ikke udelukkende kaster dig ud i kampen
på de allersværeste ord med det samme. Skal der komme omsætning i din
butik skal du nogle gange gå efter de lavthængende frugter og de søgeord,
hvor du hurtig kan komme på side 1. Også selvom det måske ikke er de ord
med det største antal søgninger.

Det er svært som ny
Er du helt nystartet med din webshop, kan vejen til toppen af
søgeresulaterne synes uendeligt lang. Her er det nødvendigt at tage et
skridt ad gangen, så du kan opnå nogle brugbare placeringer. Som allerede
skrevet overfor, betyder det, at du skal udvise lidt ydmyghed overfor de
allersværeste ord og koncentrere dig om nogle af de ord, hvor konkurrencen
er mere menneskelig. (Ofte nogle af de udtryk, hvori der indgår to eller
flere ord).

Processen slutter aldrig
Du bliver aldrig helt færdig med at arbejde med søgeord. Der kommer nye
ord til undervejs, du opdager nye udtryk via din statistik, og søgemønstre
ændrer sig. Derfor skal du med jævne mellemrum tjekke op på dine
søgeudtryk og vurdere, om du skal arbejde lidt mere med nogle nye udtryk.
God fornøjelse med arbejdet.

Om skribenten: Frank Hellerup Madsen blogger om SEO og beslægtede emner på
bloggen Den Synlige Mand.